Reklam veriyorsunuz, trafik geliyor ama satış/talep gelmiyorsa, sorun çoğu zaman ziyaretçiyi karşılayan sayfadadır. İşte burada landing page (açılış sayfası) devreye girer: tek bir hedefe odaklanmış, dikkat dağıtmayan, dönüşüm için tasarlanmış özel bir sayfa.
Landing page nedir?
Landing page; ziyaretçinin bir reklam, e-posta ya da kampanya linkine tıkladığında "indiği" tek amaçlı sayfadır. Amacı tektir: ziyaretçiyi belirli bir aksiyona yönlendirmek — form doldurmak, satın almak, randevu almak gibi.
Normal web sitesinden farkı
- Web sitesi: Çok sayfalı, çok amaçlı; hizmetler, hakkımızda, blog, iletişim... Keşfetmek için.
- Landing page: Tek sayfa, tek amaç, tek çağrı. Menü ve dikkat dağıtıcı bağlantılar bile çoğu zaman kaldırılır. Dönüştürmek için.
Ne zaman kullanılır?
- Reklam kampanyaları: Google/Meta reklamının ziyaretçisini ana sayfaya değil, o kampanyaya özel landing page'e yollamak dönüşümü artırır.
- Ürün/hizmet lansmanı: Tek bir teklifi anlatmak için.
- Lead (potansiyel müşteri) toplama: E-kitap, demo, teklif karşılığında iletişim bilgisi almak.
İyi bir landing page'in anatomisi
- Tek net başlık: Ziyaretçi 5 saniyede ne sunduğunuzu anlamalı.
- Tek belirgin çağrı (CTA): "Teklif Al", "Kayıt Ol" — tek ve tekrar eden.
- Sosyal kanıt: Referans, yorum, sayı — güven verir.
- Kısa form: Ne kadar az alan, o kadar çok doldurulma.
- Dikkat dağıtma: Gereksiz menü, link ve bilgi yok; göz tek hedefe akar.
- Hız: Reklam parası verdiğiniz trafiği yavaş sayfayla yakmayın (Web Sitesi Hızı Neden Önemli?).
Neden daha çok dönüştürür?
Çünkü seçenek azaldıkça karar kolaylaşır. Tek hedefe odaklı sayfa, ziyaretçiyi "ne yapmalıyım?" ikileminden kurtarır. İyi bir sitenin genel kriterleri için Kurumsal Web Sitesi Nasıl Olmalı? yazısına da bakabilirsiniz.
Reklam ve kampanyalarınız için dönüşüm odaklı bir landing page / web sitesi için bizimle iletişime geçin — hedefinize göre en çok dönüştüren sayfayı birlikte kurgulayalım.